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La marque repose sur 8 piliers qui représentent nos engagements et nos actions positives pour la planète, la santé, la société:

1 Prémium :

L’expertise parfum est la force créatrice de la marque qui se veut être à la fois parfumeur d’ambiance et parfumeur de soi. Les parfums des gammes sont des parfums d’exception, développés par des maîtres parfumeurs créateurs en France en exclusivité avec Givaudan et formulés avec des matières premières les plus nobles de la parfumerie ( Les Orpur® de Givaudan). Des parfums d’exception qui se retrouvent au cœur des produits et de manière transversale. L’ensemble des familles olfactives est couvert. 

Chaque univers olfactif de la gamme parfums s’inspire du monde de la mode et du textile, la gamme incarne le sur-mesure, l’esprit haute couture qui est la trame de fond des facettes olfactives de chaque fragrance.

L’univers du parfumeur est omniprésent à travers la marque. Le flacon de laboratoire de parfumerie ambré a inspiré la création de l'univers de la marque.
La forme cylindrique de ce flacon, à l’épaulement oblique a inspiré le design des packagings des flacons de parfums, de la gamme soins du corps et soins de la maison. La forme octogonale du bouchon de ce flacon a inspiré le logo de la marque et témoigne du côté apothicaire, authentique, telle une étiquette à l’ancienne qu’apposaient les maitres parfumeurs.

Nous avons réussi à lier excellence et écologie.

Une équation complexe à résoudre à tous les niveaux de réalisation, allant du choix des matières premières d'exception, de la formulation, de la production  jusqu'au packaging.

La marque s'inscrit dans une démarche écologique, éthique, sociétale et haut de gamme forte.

La marque a réussi à prouver que l'on pouvait faire mieux avec moins et s'inscrit dans une démarche consommateurs forte qui est de consommer moins mais mieux.

Nous n'avons fait aucun compromis sur la sensorialité et l'efficacité de l'ensemble de nos formules premium.

Pour en savoir plus: premium

2 Durable :

Notre engagement pour le développement durable sur nos ingrédients de parfumerie : Un sourcing sécurisé sur toutes les chaines de valeurs qui permet une garantie de la provenance, de la qualité, du respect de l’environnement, de la rémunération équitable des collectivités et de la préservation ainsi que de l'amélioration des capacités de production. Une sécurisation des approvisionnements, avec un suivi des actions sociales et environnementales. Une démarche Durable également sur nos packagings primaires et secondaires . 

Pour en savoir plus:Durable

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3 Clean :

La décision de la marque a été d’aller au delà des règlementations en vigueur sur toutes les catégories de produits et d’interdire les ingrédients dits controversés pour l’homme et pour l’environnement.

Cela signifie que nous avons imposé un cahier des charges des plus restrictifs pour chaque catégorie de produits à tous les laboratoires de formulations avec lesquels nous travaillons.

Nous avons décidé d'être transparents et également de rendre public ces cahiers des charges qui sont disponibles sur notre site internet. 

Les réglementations européennes sont les plus strictes au monde et interdisent déjà plus de 1500 ingrédients. Nous avons pris la décision d'aller au delà de ces réglementations.

Pour en savoir plus: Clean

4 Clean label :

La marque avant-gardiste et visionnaire apporte une solution aux besoins des consommateurs qui demandent des formules saines et apporte une solution au principal problème de cumulatif des ingrédients controversés. 

Plus de 2 ans de R&D ont été nécessaires à la réalisation de nos formulations des plus strictes.

Clean et Clean label : Etiquetage dits propres, sans ingrédients controversés. 

Nous avons sélectionné les plus beaux ingrédients, les plus respectueux de l'environnement, ce qui nous a permis de ne pas avoir d'étiquetage "toxique pour les organismes aquatiques", "peut provoquer des effets néfastes à long terme" sur nos produits Home Care.

Notre innovation et l'obtention d'un étiquetage dit propre " Clean label" en Home care s'inscrit dans les grands enjeux écologiques et sociétaux et nous espérons que cela deviendra une norme sur ce si vaste marché.

Pour en savoir plus: Clean label



5 Biodégradable & naturelle  :

Nos produits sont naturels, biodégradables, durables et clean.

Nous avons sélectionné les plus beaux ingrédients, les plus respectueux de l'environnement.

Un sourcing des plus belles qualités d'ingrédients naturels et durables collectés de manière éthique & responsable.

Nous avons créé des produits à fort taux de Biodégradabilité et de Naturalité.

Une exigence et un engagement unique pour le Durable que l'on retrouve dans chacun des 40 produits de la collection: Fragrances, Personal care, Home care.

Pour en savoir plus:Biodégradable & naturel

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6 Local:

Notre engagement pour l'Economie locale est total.

Nous travaillons avec 20 partenaires et industriels français.

Du packaging, à la production, en passant par la formulation, au marketing... tout est fait en France. Une maitrise sur toute la chaine de valeurs afin d'assurer la qualité et la traçabilité.

De ce fait, nous avons une connaissance et une maitrise de ce qu'il y a dans nos produits, de la manière dont ils sont faits et dans quelles conditions.

Cela fait un peu plus de sens également d'avoir ses produits fabriqués en France, plutôt que d'avoir des produits qui font le tour du monde avant d'arriver dans nos salles de bains.

Pour en savoir plus:Local

7 Ethique et responsable :

Notre engagement est total pour le développement durable avec notre haute parfumerie qui est éthique et responsable depuis le sourcing jusqu'à la production.

Pour formuler chacun des 8 parfums de la collection, nous avons sélectionné les matières premières naturelles les plus nobles de la parfumerie, collectées de manière éthique et responsable à travers le monde.

En plaçant au coeur de la formulation de nos 8 parfums plus de 22 ingrédients Orpur® de Givaudan, qui source les plus belles qualités d'ingrédients éthiques et responsables.

Une exigence et un engagement unique que l'on retrouve dans chacun des 40 produits de la collection: Parfums, Soin de la maison, Soin du corps.

Pour en savoir plus:Ethique & Responsable

8 Economie Circulaire  :

En plus de l'engagement sur la formulation, sur le sourcing sur la production et la fabrication,  la marque s'engage sur le Développement Durable avec l'écoconception des packagings : 100% recyclables en verre ou en PET 100% recyclables et 100% recyclés.

Seulement 2% du plastique est recyclable sur terre. Nous nous engageons encore plus sur le Durable avec des packagings 100% recyclables et 100% faits de matériaux recyclés pour nos packings gels douches et nos packagings crèmes.L'économie circulaire permet de limiter la consommation et le gaspillage de matières premières.

Pour en savoir plus:Economie Circulaire

Nos engagements et nos valeurs ne s'arrêtent pas là:

                                                                                                                                                   

OCEAN LOVER: 

Nous avons créé de produits les plus respectueux possibles pour les océans et de la vie aquatique.

Nos formules sont biodégradables, sans substances bioaccumulables, sans filtre UV, sans colorants ....qui peuvent être toxiques pour les organismes aquatiques, étouffer l'écosystème marin et qui peuvent détruire la barrière de corail.

En plus, nous avons également interdit les micro plastiques dans nos formules qui sont accusés d'être bioaccumulables et de se déverser dans les océans.

Nous avons également réussi à créer des produits sans étiquetage "toxique pour les organismes aquatiques".

Nous utilisons des packagings recyclables en verre et des packagings 100% recyclables & faits de déchets plastiques recyclés.

Nous avons interdits le plastique en surremballage.

Notre engagement pour les océans est total.

                                                                                                                                                      

VEGAN & CRUELTY FREE:

Nos formules sont végan et non testées sur les animaux.

Nous n'utilisons pas d'ingrédients d'origine animale et nous refusons les tests sur les animaux.